Criar um logotipo de empresa é uma das coisas mais importantes que sua empresa fará. É a primeira chance da sua empresa de causar boa impressão. Um bom design de logotipo de negócios deve capturar a essência da sua empresa. Seu logotipo deve transmitir os valores da sua empresa. Todos nós conhecemos logotipos comerciais icônicos, como Nike ou Apple. Compreender os princípios da criação de logotipos também pode tornar o logotipo de sua empresa memorável e eficaz.
Passos
Parte 1 de 4: Identificando sua marca
Etapa 1. Descubra os valores da sua empresa
O primeiro passo para criar um bom logotipo é entender a marca da sua empresa. Embora o logotipo seja apenas uma forma de comunicar a marca, ele costuma ser considerado a pedra angular da marca de uma empresa. Para criar um logotipo eficaz, você precisa entender muito claramente o que sua empresa representa.
- Que emoções você quer que as pessoas sintam ao ver seu logotipo? Quais são os valores fundamentais da sua empresa? Que vibe você está tentando criar? Que impressão você quer que as pessoas tenham da sua empresa? Responder a essas perguntas o ajudará a determinar a marca de sua empresa.
- Uma maneira de descobrir a identidade da sua marca é criar um quadro de humor. Nele, coloque todas as imagens que lhe vierem à cabeça quando pensar na sua empresa.
- Escreva as palavras-chave que descrevem sua empresa. Este é um bom ponto de partida para a criação de um logotipo. As palavras podem levar a ideias de logotipo. No mínimo, os logotipos devem capturar algum sentido das palavras que você escolhe, porque o logotipo e a marca devem refletir um ao outro.
- Considere a história da sua empresa. A história de sua empresa faz parte de sua identidade e marca gerais. Um bom ponto de partida para determinar sua marca é lembrar as origens de sua empresa.
Etapa 2. Encontre uma proposta de venda exclusiva
Sua marca deve fazer você se destacar da concorrência. Você não quer se misturar com todo mundo. Isso não é maneira de vender um produto.
- Isso é ainda mais importante quando há empresas concorrentes que comercializam um produto semelhante ao seu. Você tem que encontrar uma maneira de se diferenciar da matilha.
- Descubra o único fator que o torna diferente de todos os outros. Uma proposta de venda única não é muitas coisas. Geralmente é um.
- Pense além do próprio produto. A razão pela qual marcas icônicas como American Express e Mercedes funcionam é porque elas denotam qualidade ou ótimo serviço, de modo que as pessoas pagarão mais por seus produtos.
Etapa 3. Não se esqueça da resposta emocional
É importante determinar as emoções que você deseja que as pessoas sintam quando virem seu logotipo ou pensarem sobre a marca de sua empresa.
- Uma marca é o "pressentimento" do cliente em relação ao seu negócio. A Virgin Airlines é um exemplo de empresa que prosperou ao se concentrar nos sentimentos e no serviço do cliente.
- Uma marca significa que as pessoas sentiriam falta do seu produto. Isso tem significado para eles. A Coca-cola conecta as pessoas às suas infâncias. Dessa forma, a marca cria um significado para o consumidor que vai além do sabor do produto.
- Uma marca não abrange apenas o que você pensa sobre sua empresa. Envolve a forma como os clientes se sentem em relação à sua empresa e se comunicam entre si sobre ela. O que os clientes pensam que sua marca é, é sua marca. Os clientes escolhem a Starbucks por causa de seu cache e promessas de estilo de vida, não apenas por seu café.
Etapa 4. Faça uma análise SWOT
Você vai querer descobrir tudo sobre a posição da sua empresa no mercado. SWOT é uma técnica desenvolvida por especialistas em negócios na década de 1960 para ajudar as empresas a criar um plano de ação concreto para melhorar suas práticas. Quatro aspectos principais constituem uma análise SWOT.
- Um CEO de uma empresa de informática diz que sua empresa faz a análise SWOT a cada trimestre. A empresa usa o conhecimento coletivo envolvendo todos os funcionários na análise, e o CEO acredita que a análise ajuda a empresa a identificar os pontos cegos. Outras empresas usam a análise SWOT como parte do processo de planejamento estratégico. Às vezes, as empresas reúnem funcionários para uma sessão de brainstorming que usa a análise SWOT de quatro etapas. Fazer uma análise SWOT pode ajudá-lo a descobrir como marcar e posicionar sua empresa em seu logotipo.
- Os primeiros dois elementos da análise SWOT são fatores internos enfrentados por uma empresa. Os dois segundos são externos.
- Quais são os pontos fortes da sua empresa? Esta é a primeira pergunta em uma análise SWOT. Seja realista ao avaliar os pontos fortes de sua empresa e considere a concorrência ao fazê-lo. Branding, preços e outros locais são elementos que são frequentemente considerados.
- Quais são seus pontos fracos? Não se concentre muito nas áreas cinzentas. Você não quer ter muita complexidade em uma análise SOT.
- Que ameaças ele enfrenta? Esta é a terceira parte da análise SWOT e se concentra nos clientes e na concorrência, bem como em quaisquer outras ameaças externas.
- Que oportunidades existem?
Parte 2 de 4: Escolha do tipo de logotipo
Etapa 1. Use uma marca nominativa (texto) logo
Um dos logotipos mais simples, mas mais comuns, esse tipo usa apenas texto, geralmente com uma fonte exclusiva que captura a vibração da empresa. Pense no You Tube ou na Microsoft. Esses logotipos colocam o nome da empresa em destaque.
- Logotipos de texto são muito comuns nas empresas Fortune 500. O desafio é garantir que eles não sejam chatos. No entanto, os logotipos de marcas nominais ajudarão a promover a marca de sua empresa, pois focalizam o nome da empresa.
- Logotipos de texto são fáceis de reproduzir em materiais de marketing.
- Não escolha um logotipo de texto se o nome da sua empresa for muito comum. O Google usa um logotipo de texto porque seu nome é incomum e, portanto, memorável.
- Tenha cuidado para espaçar as letras corretamente. Isso é chamado de "kerning" na indústria.
- Escolher a fonte com cuidado ajuda a capturar a sensação da sua empresa. As fontes com serifa são consideradas mais tradicionais e as fontes sem serifa são modernas. Escolha uma fonte que transmita a atitude da sua empresa e certifique-se de que seja fácil de ler.
- Você pode comprar fontes na Internet ou encontrar versões gratuitas. Se você não se sentir confortável em fazer o logotipo sozinho, pode contratar uma empresa de marketing ou RP que fará isso por você.
- Se você precisa de um logotipo rapidamente, um logotipo de marca nominativa é o caminho a percorrer. É o mais simples.
- Logotipos de texto não funcionam bem para empresas que comercializam em países sem o alfabeto latino.
Etapa 2. Use um logotipo de marca de carta
Os logotipos de letras também contêm apenas texto, mas exibem as iniciais da sua empresa em vez do nome completo. CNN e IBM são empresas que usam logotipos de marcas de letras.
- Logotipos de marcas são uma boa escolha se o nome da sua empresa for muito longo ou técnico.
- Produtos pequenos, sem muito espaço para a marca, costumam usar logotipos de marcas de letras.
- Pode levar tempo e investimento para educar os consumidores sobre suas iniciais, portanto, não escolha uma logomarca se você não tiver a capacidade para fazê-lo.
- Às vezes, as empresas decidem mudar sua marca usando um logotipo de marca de letras. Pense KFC.
Etapa 3. Escolha um logotipo de marca
Esses logotipos às vezes são chamados de logotipos de símbolo ou ícone. Eles são o que parecem: eles não usam palavras. Eles optam por marcar uma empresa apenas com um símbolo.
- Empresas com nomes longos ou técnicos podem se beneficiar do uso de um logotipo de marca.
- Um estudo descobriu que apenas 6% das empresas usavam um logotipo de marca..
- As pessoas geralmente se lembram dos símbolos melhor do que das palavras. Para algumas empresas, os logotipos de marca têm se mostrado muito eficazes. Quem não conhece o swoosh da Nike?
- Ao contrário dos logotipos de texto, os logotipos de marca podem ser abertos a várias interpretações. Portanto, escolha o símbolo com cuidado e considere os diferentes significados.
Etapa 4. Selecione uma marca de combinação
Alguns logotipos usam texto e símbolos para transmitir sua marca. Esses logotipos podem capturar alguns dos benefícios de cada um dos dois tipos de logotipo.
- O texto em um logotipo de combinação pode ajudar a esclarecer o significado do símbolo.
- Na combinação de logotipos, o texto e os símbolos geralmente ficam separados.
- A Red Lobster é um exemplo de empresa que usa uma marca de combinação.
- Os símbolos podem criar reações emocionais mais profundas do que as palavras. Portanto, pense cuidadosamente na sua escolha de símbolo.
- Um logotipo do emblema coloca o texto dentro de um símbolo. Portanto, um emblema é uma forma de combinação de logotipo.
- Os logotipos do emblema às vezes são chamados de logotipos do escudo.
- Os logotipos do emblema transmitem tradição e estabilidade, portanto, são ótimos para empresas familiares.
- O fabricante de automóveis Ford e a cafeteria Starbucks são exemplos de empresas que usam logotipos de emblemas.
Parte 3 de 4: Considerando outros elementos
Etapa 1. Determine seu orçamento
Isso é importante quando se trata de escolher um tipo de logotipo. Você pode comprar cores? Quanto dinheiro você pode realmente gastar com isso? No entanto, um logotipo é muito importante para atrapalhar por ser muito barato.
- Não use atalhos. Seu logotipo pode fazer toda a diferença para o sucesso ou o fracasso da sua empresa. Portanto, gaste algum tempo e dinheiro nisso.
- O clipart raramente é uma boa ideia. Não será único porque é usado por muitas pessoas. E faz sua empresa parecer barata.
- É preciso muito dinheiro com publicidade para fazer o público entender o que um logotipo simbólico representa.
Etapa 2. Seja criativo
Logos não precisam comunicar exatamente o que uma empresa faz. Por exemplo, o logotipo do McDonalds não é um hambúrguer e o logotipo da Nike não é um sapato.
- Não use clichês. Você quer que seu logotipo seja criativo, não cafona. Se o logotipo de sua empresa contiver um clichê, ele não criará o sentimento adequado nos consumidores.
- Considere letras personalizadas. Você não precisa usar as mesmas velhas fontes clichê que todo mundo escolhe. Você pode criar letras personalizadas que darão ao seu logotipo um toque real.
- É perigoso basear seu logotipo em uma tendência porque as tendências podem mudar rapidamente. Você deseja que seu logotipo seja durável. A UPS é um exemplo de empresa que não confia em tendências para ter sucesso com sua marca. Afinal, sua cor básica é o marrom. Mas a empresa é conhecida pela confiabilidade e isso funciona.
- Deixar de fora detalhes concretos e literais pode permitir que uma empresa tome novas direções de marca, se necessário.
- O logotipo da Apple funciona porque a empresa fabrica muitos produtos diferentes. Se o logotipo fosse um PC, por exemplo, seria difícil colocá-lo em um iPod.
Etapa 3. Escolha a cor com cuidado
Esteja ciente de que cores diferentes provocam emoções e significados diferentes. Portanto, pesquise as cores e escolha-as com cuidado. Certifique-se de que eles se encaixam em toda a sua identidade de marca.
- As cores devem estar próximas umas das outras na roda de cores. Evite cores brilhantes que machucam os olhos.
- Escolha suas cores por último. Eles não devem ser a força motriz do seu logotipo. Por esse motivo, os designers costumam fazer o logotipo em preto e branco primeiro.
- Considere o contraste. Você quer um logotipo com variação tonal. Isso ajudará seu logotipo a se destacar dos outros.
- Os logotipos de empresas geralmente consistem em apenas uma ou duas cores.
- Teste seu logotipo em preto e branco para ver se ainda pode ser lido.
Etapa 4. Vá simples
Os logotipos mais icônicos costumam ser aqueles com maior simplicidade. A Apple sempre vem à mente porque é um logotipo muito simples que quase todo mundo conhece.
- Logos não pretendem explicar. Eles devem transmitir significado ou reconhecimento imediato.
- Normalmente, os logotipos devem ter apenas uma ou duas fontes ou causarão distração.
Etapa 5. Escolha o tamanho com cuidado
O problema com logotipos desordenados com muita coisa acontecendo é que eles podem ficar horríveis com logotipos muito pequenos. Lembre-se de que seu logotipo provavelmente terá que funcionar em tamanhos diferentes.
- Experimente imprimir o logotipo em um envelope para ver como ele se traduz em um tamanho menor. Não deve perder qualidade.
- Descubra onde o logotipo será exibido. O logotipo deve funcionar em cartões de visita e nas laterais dos caminhões da empresa também, se aplicável. O tipo de empresa que você tem e o público-alvo que ela atende podem ajudá-lo a determinar o tipo de logotipo de que você precisa.
Parte 4 de 4: proteção de marca registrada para seu logotipo
Etapa 1. Pesquise o banco de dados de marcas registradas
Você pode proteger seu logotipo registrando-o como uma marca comercial. Isso significa que outra empresa não poderá usar um logotipo semelhante, confundindo seus clientes ou os deles. Primeiro, você precisa descobrir se outra empresa já está usando ou registrou algo semelhante ao seu logotipo.
- Ter uma marca registrada distinta significa legalmente que ela pode ser aplicada como sua "propriedade intelectual". Você pode contratar um advogado de marcas para fazer a pesquisa, conhecida como pesquisa de "liberação", para minimizar o risco de violação de direitos de marcas existentes de terceiros.
- É possível pesquisar on-line o banco de dados de marcas registradas do governo dos EUA como ponto de partida em seu projeto de liberação.
- Observe que as marcas comerciais não registradas também podem ser aplicadas nos EUA, entre alguns outros países de direito consuetudinário que não exigem registro oficial.
- Um benefício de registrar uma marca comercial no Escritório de Marcas e Patentes dos EUA (USPTO) é que outras empresas serão impedidas de usar seu logotipo e você terá direitos exclusivos em todo o país para usá-lo em seus produtos ou serviços específicos.
Etapa 2. Registre sua marca registrada
Quando estiver satisfeito com outra empresa que não tem algo semelhante ao seu logotipo, você pode começar a usá-lo em seus produtos e serviços e, em seguida, solicitar o registro no USPTO.
- Você precisará definir claramente os produtos e serviços que oferece de uma forma particular que esteja em conformidade com o Manual de Identificação Aceitável de Bens e Serviços.
- Você terá que fornecer um esboço ou imagem de seu logotipo, uma descrição dele e uma amostra mostrando como ele é realmente usado no comércio de seus produtos ou serviços.
- É possível solicitar o registro federal vários anos antes de seu uso real no comércio, desde que você certifique uma "intenção de usar" de boa-fé aquela marca nesses produtos. Taxas adicionais serão devidas quando você enviar a prova de uso real.
- Se você só faz negócios em um estado, pode registrar sua marca por meio do escritório do Secretário de Estado, mas isso não dará a você a mesma reivindicação de prioridade nacional. Os registros estaduais costumam ser mais rápidos e mais baratos.
- Pode levar um ano ou mais para ser emitido um registro federal, após o qual você pode afixar o indicador circle-R ® em seu logotipo.
- Taxas periódicas federais ou estaduais podem ser necessárias para manter seus registros em dia. As primeiras taxas federais são devidas no máximo 6 anos após a emissão.
Etapa 3. Crie um relógio de marca registrada
Ter uma marca não significa muito se você não ficar de olho em suas violações. Existem empresas que farão um relógio de marca para você.
- Se você encontrar um infrator e tiver certeza de que sua marca tem antiguidade em relação ao uso no campo de sobreposição, envie a ele uma carta de cessação e desistência. Se isso não funcionar, talvez você precise considerar um processo judicial.
- Um relógio de marca registrada significa que você é notificado quando alguém usa um logotipo muito próximo à sua marca.
- Um relógio interno da empresa também é essencial. Crie diretrizes internas para o uso adequado e monitoramento de seu logotipo como marca (ou seja, como um adjetivo e não um verbo ou substantivo), esteja ele registrado ou não. Dessa forma, você não comprometerá inadvertidamente seu direito de aplicá-lo.
