Os folhetos são uma ferramenta de marketing que nenhum empresário ou promotor de eventos pode deixar passar. Com sua versatilidade, os folhetos reduzem a necessidade de mídias de marketing mais caras. Fazer uma brochura requer um planejamento cuidadoso. Todos os textos e imagens da brochura precisam ser adaptados para atrair os leitores. Assim que seu folheto estiver pronto, imprima-o e distribua-o para promover sua causa.
Passos
Método 1 de 4: Delineando o Folheto
Etapa 1. Escolha um público-alvo para seu folheto
Uma brochura dirigida a crianças, por exemplo, parece muito diferente de uma propaganda dirigida a adultos. Aspectos como cor, idioma, imagens usadas e até mesmo o design do layout variam dependendo do público.
- Por exemplo, em um folheto sobre eventos de museu para crianças, cores brilhantes, personagens de desenhos animados e imagens legais como um esqueleto de T. Rex são atraentes.
- Digamos que você decida fazer um folheto sobre um seminário de negócios. A primeira página pode anunciar o evento com um título e data. As páginas restantes podem descrever o evento, incluindo os palestrantes, suas credenciais e suas fotos de perfil.
Etapa 2. Defina um propósito para o seu folheto
Pergunte a si mesmo por que está fazendo a brochura e o que você precisa que seu público-alvo saiba. Todas as brochuras são um apelo à ação. O objetivo é fazer com que o público faça algo, seja participar de um evento, comprar um produto ou aprender algo novo. Esse propósito deve ser o foco central da brochura.
- Por exemplo, você decide fazer uma brochura de promoção do turismo na sua cidade. A primeira página diz, “Explore Cleveland” em letras grandes, permitindo ao leitor saber exatamente para que serve a brochura.
- Se você estiver criando um folheto para outra pessoa, pergunte o que eles querem que o folheto realize. Compreender a visão deles permite que você personalize o folheto de acordo com sua causa.
Etapa 3. Selecione um formato para o folheto
O formato escolhido determina como a brochura se dobra. Considere qual formato é o melhor para transmitir as informações do folheto de forma clara e acessível. Visualize vários modelos e experimente-os para descobrir o que funciona para o seu projeto.
- A escolha mais comum é um design clássico de três dobras, em que o papel é dobrado duas vezes para criar 3 painéis de cada lado. Os folhetos com três dobras são baratos e podem caber em envelopes.
- Alguns folhetos dobram-se ao meio ou em forma de acordeão em 4 a 6 painéis. Outros têm 2 abas frontais que se abrem como um portão. Muitos desses formatos alternativos são melhores para apresentações abertas do que para fins de mala direta.
Etapa 4. Use um programa de design gráfico para criar o folheto
Abra seu programa de design favorito e use o menu de configurações para selecionar um modelo de folheto. Programas como Adobe InDesign ou Photoshop têm muitas ferramentas e layouts diferentes que o ajudarão a transformar esse modelo no folheto perfeito. Para uma opção gratuita, use um programa como o Microsoft Word ou Adobe Spark.
Trabalhar a partir de um modelo simplifica o processo de design. Muitos programas de design têm modelos que inserem algumas caixas de texto e imagem automaticamente. Se você não encontrar um de que goste, tente pesquisar online por exemplo, modelos para emprestar
Método 2 de 4: Organizando o Conteúdo
Etapa 1. Coloque uma frase de chamariz na página inicial para chamar a atenção do leitor
A primeira página é o que a maioria dos leitores vê primeiro e precisa mostrar-lhes do que trata a brochura. A chamada à ação geralmente é o título do folheto, que você escreve em letras grandes no topo da página. Em seguida, inclua uma imagem relevante, como um logotipo ou imagem, abaixo dela para apelo visual e informações adicionais.
- Torne o título sucinto e combine-o com uma imagem marcante. Por exemplo, uma brochura de museu de arte pode ter o nome do museu em letras grandes, seguido pela peça de arte mais impressionante do museu.
- Muitas vezes, uma imagem serve como um apelo à ação. Por exemplo, se o seu folheto é sobre serviços de conserto doméstico, você pode colocar o nome e o logotipo da empresa na parte superior da página e, em seguida, a imagem de um belo interior de casa na parte inferior. Os leitores entenderão o que você está vendendo.
- Para um folheto informativo sobre alimentação saudável, escreva um título como “Você está recebendo o suficiente?” e incluir a imagem de um prato dividido nos principais grupos de alimentos.
Etapa 2. Descreva o propósito da brochura em palavras curtas e simples
Dedique as páginas intermediárias da brochura para dizer ao leitor o que ele precisa saber. Lembre-se de que o folheto é um anúncio, portanto, deve ser o mais direto possível. Liste detalhes importantes sobre o produto, serviço, negócio ou evento que o leitor precisa saber. Evite o jargão da indústria, a menos que seja relevante para o seu público.
- Por exemplo, se você está anunciando um festival, liste a comida, mercadoria e entretenimento que os visitantes podem esperar. Em seguida, inclua uma breve seção sobre o festival e sua história, como “A feira tem encantado visitantes de todo o país há mais de cem anos”.
- Escolha palavras vibrantes para criar descrições memoráveis. Para anunciar uma nova fonte de energia, mencione o produto elegante que ilumina quartos por uma fração do custo, por exemplo.
- Adapte o seu tom ao seu público. Se você está anunciando serviços de consultoria para empresas, usar jargão do setor como "Nossos serviços aumentam a produtividade do consultor em 25%, em média" é bom. Na maioria das vezes, os folhetos são para públicos mais amplos e precisam ser simplificados.
Etapa 3. Inclua depoimentos de clientes para promover produtos, serviços e eventos
Testemunhos positivos conferem legitimidade a bens e serviços. Para obter uma boa seção de depoimentos, faça algumas citações curtas, mas impactantes, de clientes reais. Edite-os para erros gramaticais e ortográficos e, em seguida, coloque-os em uma lista atrás de todas as páginas dedicadas ao propósito da brochura. Lembre-se de incluir uma atribuição após cada cotação, como o nome do cliente.
- Peça permissão aos clientes antes de usar orçamentos. Muitas citações vêm de resenhas escritas, mas perguntar a um cliente sobre uma cotação verbal também é aceitável.
- Os depoimentos geralmente vêm após uma descrição do produto, serviço ou evento, mas existem maneiras de personalizar esta seção. Tente espalhar depoimentos curtos por todo o folheto ou use 1 depoimento mais longo.
- Um exemplo de uma boa citação de depoimento para um serviço de remoção de pragas é: “Estou muito feliz pelo tempo de resposta rápido. Era madrugada e aquele morcego era enorme!”
Etapa 4. Espalhe imagens relevantes nas páginas internas do folheto
Use suas melhores imagens estrategicamente para ilustrar textos importantes e dividir parágrafos longos. Certifique-se de que sejam relevantes para a brochura e seu tema. A maioria das imagens fica acima ou abaixo de uma caixa de texto. Às vezes, colocá-los entre o texto é uma maneira eficaz de tornar a página mais dinâmica.
- Por exemplo, se você está anunciando um parque de vida selvagem, fotos de animais exóticos e habitats coloridos dizem ao leitor o que esperar.
- Para um hotel, inclua fotos e descrições de aspectos como a piscina, a sala de ginástica e o serviço de alimentação. Além disso, imagens de funcionários sorridentes sugerem um serviço simpático e atencioso.
- Lembre-se de todas as imagens de fundo que você escolher. Eles adicionam peso visual a uma brochura e podem colidir com as imagens colocadas em cima dela.
- Você não precisa de uma imagem para acompanhar cada bloco de texto. Esteja preparado para cortar algumas das imagens que você coletou. Se eles não estiverem adicionando ao design do folheto, remova-os.
Etapa 5. Escreva as informações de contato na última página do folheto
Incluir informações de contato convida os leitores a explorar e aprender mais sobre o produto. Liste detalhes como um link de site, um número de telefone, contas de mídia social, o local do escritório e o horário de funcionamento de uma empresa. Mantenha as informações curtas, pequenas e facilmente visíveis.
A localização exata da seção de contato varia de acordo com o design do folheto. Na maioria das vezes, estará em um painel externo que os visualizadores verão imediatamente, portanto, você mantém o texto pequeno e o complementa com uma imagem grande
Método 3 de 4: Manuseio de Estética
Etapa 1. Inclua imagens de qualidade que reforcem a mensagem do seu folheto
Os gráficos incluem arte, logotipo da empresa, gráficos e fotografias. Certifique-se de que todas as imagens sejam de alta resolução, cerca de 300 dpi. Imagens pixeladas e borradas vão anular o propósito de um folheto de qualidade. Reúna imagens suficientes para espalhar por todo o folheto, aproximadamente 1 por página.
- As imagens chamam a atenção. Imagens de cachorros felizes, por exemplo, se destacam. Qualquer leitor atraído pela brochura presumirá que seja sobre animais de estimação, suprimentos para animais de estimação ou um tópico semelhante.
- Folhetos anunciando produtos geralmente apresentam clientes que usam o produto. A foto de um cliente sorridente usando um aspirador de pó em uma casa imaculada, por exemplo, sugere que o produto é de alta qualidade.
- As imagens conservadas em estoque podem ser usadas, mas certifique-se de que sejam de alta qualidade e se adaptem ao seu folheto. Pesquise online para encontrar bancos de dados preenchidos com imagens gratuitas.
Etapa 2. Selecione uma cor clara para o fundo da brochura
Branco e azul claro são algumas das cores comumente usadas em brochuras. As cores claras iluminam as páginas sem obscurecer o texto. Use cores escuras com mais moderação, reservando-as para gráficos de fundo ou seções específicas do folheto. A maioria dos programas de design tem a capacidade de implementar planos de fundo diferentes para cada seção de um folheto, permitindo que você adicione mais personalização e cor.
- Lembre-se de que fundos coloridos usam mais tinta e custam mais para imprimir.
- Para brochuras destinadas a empresas, como anúncios de consultores, selecione algumas cores frias ou neutras, como azul e branco.
Etapa 3. Escolha no máximo 3 fontes para a brochura
A maioria das brochuras mantém um número limitado de fontes, usando 1 para o cabeçalho ou título, 1 para os subcabeçalhos e 1 para o texto principal. Use fontes simples e fáceis de ler, como Helvetica, Verdana e Ariel. As fontes precisam ser apresentáveis e legíveis à distância.
- O cabeçalho é o título principal da brochura. Subtítulos são títulos para seções como “Nossa missão” e “Soluções para a força de trabalho”.
- Lembre-se de quais fontes você escolhe. Mantenha-os uniformes em todo o folheto para consistência.
Etapa 4. Escreva o título da brochura em letras maiúsculas
Essas palavras são uma introdução do leitor à sua brochura, por isso precisam se destacar. Faça o título curto e direto ao ponto, posicionando-o onde irá se destacar na primeira página. Coloque a primeira letra de cada palavra em maiúscula ou digite todas as letras maiúsculas para que o título seja legível à distância.
- Manter o título preto é aceitável, especialmente se você tiver um logotipo colorido ou outros gráficos próximos. O texto em preto combina bem com fundos brancos.
- Alguns exemplos de títulos de qualidade são “You Can Fly” para um anúncio de paraquedismo e “Pure Water, Healthy Life” para um anúncio de filtro de água.
Etapa 5. Divida os parágrafos longos em seções menores ou marcadores
As páginas do meio são facilmente superlotadas com muitos textos e imagens. Para evitar isso, mantenha os blocos de texto o mais curtos e objetivos possível. Distribua as partes importantes pelas páginas, combinando-as com imagens relevantes que manterão o leitor envolvido.
- Crie títulos de seção para quebrar longos blocos de texto. Por exemplo, dedique uma página à declaração de missão da empresa seguida por outra seção listando produtos e serviços que a empresa oferece.
- Os marcadores são uma ótima maneira de separar listas. Por exemplo, um museu de arte pode listar "100 exposições de arte moderna", "atividades infantis" e "aulas de arte nos fins de semana". Separe os marcadores com um pouco de espaço em branco.
- Caixas de texto mais longas são uma escolha melhor em algumas situações, como quando você está anunciando para profissionais de negócios ou transmitindo informações legais como os efeitos colaterais de um novo medicamento.
Etapa 6. Dedique não mais do que meia página a cada imagem e bloco de texto
Dessa forma, você tem a chance de usar 1 imagem marcante e uma quantidade razoável de texto em cada página. Divulgue suas imagens e textos o máximo possível no folheto. Evite superlotar uma página com muito texto ou várias imagens grandes, pois seus leitores terão dificuldade em descobrir o que você deseja que eles aprendam.
- Imagens e caixas de texto não precisam ser grandes. Use o espaço em branco em uma página para tornar a brochura menos ocupada.
- É possível usar várias imagens menores em uma página, mas certifique-se de que sejam distintas e reconhecíveis. Equilibre-os com texto e espaços em branco.
Etapa 7. Coloque um logotipo na primeira página se o folheto for para uma empresa
Um bom logotipo é uma parte importante da publicidade. Torne-o proeminente para que os leitores saibam quem é o responsável por ele. Freqüentemente, precisa estar na primeira página perto do título e na última página perto das informações de contato.
- Muitos grandes eventos e organizações sem fins lucrativos possuem logotipos. Logos são ferramentas de marketing para mais do que empresas.
- Use as cores do logotipo para criar um tema consistente. Por exemplo, se o logotipo tiver preto e verde, deixe parte do texto verde e parte do plano de fundo preto.
Etapa 8. Estabeleça um tema de texto e cor consistente em todo o folheto
Leia o folheto de volta depois de terminar de projetá-lo. Certifique-se de que todas as fontes tenham a mesma aparência e estejam alinhadas da mesma forma em todas as páginas. Além disso, verifique se as cores primárias da brochura permanecem em todas as páginas. Um tema consistente torna uma brochura mais atraente visualmente.
- Uma boa maneira de escolher as cores é olhando para o logotipo da empresa. Transforme as cores do logotipo em cores de fundo e complemente-as com espaços em branco.
- Aproveite o espaço em branco. O espaço em branco na brochura divide blocos de texto e cores.
- Se a brochura parecer incorreta, você pode estar usando cores demais. Experimente deixar o fundo branco e o texto preto. Simplicidade é a chave. As fotos são coloridas, então você não precisa fazer outros elementos tão brilhantes.
- Mantenha o texto alinhado à esquerda como faria com qualquer outro documento. O texto alinhado ao centro tende a parecer desajeitado em uma brochura e prejudica sua consistência.
Método 4 de 4: imprimir o folheto
Etapa 1. Escolha um tipo de papel que seja durável, mas dentro do seu orçamento
O papel mais espesso mantém-se melhor, mas é mais caro. Brochuras feitas com papel mais fino são mais descartáveis, mas mais fáceis de colocar em envelopes. Escolha o papel de acordo com a finalidade do folheto e quantos você precisa fazer. A maioria das gráficas possui uma ampla variedade de papel disponível e o ajudará a selecionar o tipo de que você precisa.
- O papel é rotulado por GSM ou gramas por metro quadrado. Folhetos regulares variam normalmente entre 130 e 170 GSM. Use papel com GSM entre 170 e 300 para brochuras corporativas.
- O papel comum para computador é adequado para brochuras de baixo orçamento. Você pode até mesmo imprimir pequenas quantidades em casa e enviá-las pelo correio.
- O papel mais grosso é melhor para brochuras de apresentação grandes ou aquelas que vão acabar no bolso de alguém. Por exemplo, anúncios de zoológicos e outras atrações de grandes cidades são freqüentemente impressos em papel mais grosso e colocados em locais públicos.
Etapa 2. Escolha papel revestido para dar um acabamento brilhante à brochura
Brochuras regulares são impressas em papel não tratado. Para tornar sua brochura brilhante, adquira papel revestido para impressora ou solicite um serviço de impressão. Os serviços de impressão cobram uma taxa extra para usar esse tipo de papel, mas às vezes o custo vale a pena para fazer um folheto se destacar entre os concorrentes.
- Para uma brochura de envio padrão, você não precisa do acabamento extra. Seus clientes receberão o folheto diretamente. Os acabamentos brilhantes funcionam melhor para brochuras comerciais e anúncios da empresa.
- Muitos serviços de impressão também oferecem papel que confere às brochuras um acabamento mate. Faz com que as cores pareçam mais opacas e planas do que o normal. Não é usado com frequência, mas pode fazer alguns folhetos parecerem únicos.
Etapa 3. Envie o folheto acabado para uma impressora
Para obter resultados profissionais, você precisa de uma impressora profissional. Existem muitas empresas online e físicas para você escolher. Leia comentários de outros clientes para encontrar uma empresa experiente disposta a trabalhar com você para criar o folheto perfeito. Compare os preços antes de se comprometer com a impressão final.
- Antes de enviar um arquivo, entre em contato com a impressora para descobrir qual formato de arquivo eles exigem. A maioria das empresas prefere que você envie suas fontes e arquivos de imagem junto com o arquivo de design para que eles tenham a impressão final perfeita.
- Obtenha uma amostra de impressão para ver como ficará o produto final. Folhetos dão muito trabalho, então você pode ignorar alguns erros. Uma amostra de impressão oferece a oportunidade de fazer correções antes de imprimir um pedido grande.
Etapa 4. Concluído
Pontas
- Use papel sem ácido para a impressão de pôsteres. Cartazes impressos em papel contendo ácido ficam amarelos com o passar do tempo.
- Procure cupons de desconto antes de fazer um pedido de impressão. O mercado online é competitivo, por isso as empresas costumam distribuir cupons que economizarão muito dinheiro.
- Às vezes, você precisa cortar o conteúdo de sua brochura. Fazer esses cortes costuma ser difícil, mas recompensador, uma vez que você imprime um desenho simples e eficaz.
